2008/03/15 18:20 [Sat]
category：ネーミング

このブログも、結局は「三日坊主」だった（涙）。“言い訳”させて頂くことが許されるならばそれをしたいが、今回はやめよう。

　さて、この久々のブログでは、先週の大阪への出張について話したい。
　出張先は、天王寺。日本で最も古いお寺と言われる「四天王寺」の目の前。知財紛争に関した仕事が終了した後、しばらくこの「四天王寺」を散策し、帰途に就こうとした矢先、一つの「カンバン」に目がとまった。

　このカンバン、ドリンク（飲み物）を販売するために顧客を呼び込もうとするために掲げられたことは言うまでも無いが、そのネーミングが“大阪商人”らしい。

　「激安」や、「なにわのドリンク」も、まあ良いとしよう。問題は最後の平仮名「や」という一文字である。

　例えば、「魚屋」、「八百屋」、「米屋」・・・と言うように、最後に漢字で「屋」を付す場合は多いが、この場合は、平仮名の「や」であり、ここにネーミングの大阪商人“らしら”を感じた。

　もう、お解りだろう。この「や」は、「○○屋」の「屋」と、「ほんま？嘘ヤ！」の大阪弁「ヤ」との両方の意味を持たせるためのものである。
　確かに、「浪速のドリンク屋」は、ある意味で“そのまんま”であり、「なにわのドリンクヤ」では、カタカナ「ドリンク」と「ヤ」とが一連となってしまい、違和感さえある。全くフィットしない。しかも、「ドリンクや」の前には、「なにわ」の文字があるのだから、ここはやはり、「なにわのドリンクや」である。

　このカンバンが東京や名古屋に設置されたとしても、このネーミングの作者の意図は、看る者に対してダイレクトに通じにくいのではないだろうか。

　実は、これまで私が提案したネーミングの中にも、こうした掛け言葉のように、二つの意味合いを、その「語感」や「発音」から持たせたものもあった。クライアントからの提案にも、そうしたものもある。造語を作る場合も、二つの意味合いを持つように、使用する文字を、通常使用される文字とは敢えて変える“操作”をする場合もある。
　ここで注意したいのは、こうした言葉・文字の“操作”は、なにも“受け“を狙うためのものではない。売りたい商品やその特性を、「語感」や「発音」から明確に顧客に伝え、なお且つ、商標登録可能なものとし、その独占を図るためのマジメな”操作“なのである。
　
　久々のブログ、ど〜でっしゃろ。
　大変失礼しました（汗）

2008/03/03 16:57 [Mon]
category：ネーミング

そろそろ鼻がグスグスしてきた。原因は勿論、スギ花粉。

２年前、自分が花粉症であるかを確認に病院に行った。採血の結果、沢山羅列された花粉の種類と、その隣に自分が関係する箇所にチェックがされた表を渡され、正直驚いた。最近では、花粉対策の薬ばかりではなく、マスクやメガネをはじめとした多くのグッズが販売されている。

ところで、こうした花粉症対策グッズを含めて、ヘルスケアに関する商品は、その市場規模も拡大しているようだ。薬局やスーパーの棚には、１つのカテゴリーでも商品群は多い。

その中でも私たちに馴染みがあるのは、ライオンや小林製薬など。ＴＶによる宣伝が多いためだろう。

この中でも、自分は以前から小林製薬のネーミングは巧い、と思ってきた。「のどぬ〜るスプレー」、「熱さまシート」等は、使用方法や商品の機能を連想させる。

しかし、その巧さは、単なるネーミングだけではない。

同社の製品の殆どは、新しい商品である。新しい商品は、棚に置かれていても買われない。その機能や用途を、消費者は知らないからだ。ウインナー等を店頭で調理して試食させたり、ビデオを設置し流したりするのはこのためである。よって、用途や機能を連想させるネーミングを連呼したコマーシャルをＴＶで流し、知名度を上げながら、小売店の棚からピックアップしてもらう。店頭で１つの商品を見るのは僅か「０．６秒」だそうだ（NIKKEI BUSINESS 1998年11月2日号160頁）。つまり、商品の差別化、ネーミング、プロモーションが全てフィットし、これがヒットにつながっている。小林製薬では、商品が完成してからネーミングを検討するそうだが、他社では、商品企画を考え始める段階からネーミング作業も進めるそうだ（前掲162頁）。

今日(午前中)の相談も、ネーミングが商品の機能を暗示するものだったが、お互い時間がなく、「もっとヒネって」ということで終わってしまった（機能や用途そのままでは商標登録できない）。でも、伝わったかな？
今度じっくり話しましょう！

2008/03/01 14:52 [Sat]
category：ネーミング

　先週、ゴルフ仲間で作った会を、「笑進会」と命名した。

　この会は、今年の１月から始まった会で、月１回、年間１２回のトータルで勝敗を決め、同時にスコアも年間で集計して「ベスグロ」を決める。いわゆる「月いちゴルフ」の会である。メンバーは、未だ「１００」を切れない面々ではあるが、気持ちは前向きである。ゴルフ談議には、いつも満開の花が咲く。

　ところが、第２回を迎え、そのハーフが終わった時点で、この会の名称が未だ決まっていない。

　そこで、クラブハウスで昼食を取りながら、皆でこの会のネーミングをすることとなった。

　スコアー「１１０」　⇒　百十の王　⇒　ライオン　⇒　ライオンズクラブ
　スコアー「１０８」　⇒　煩悩の数　⇒　煩悩の会　煩悩会
等などが案として提案されたが、メンバー全員が１１０や１０８のスコアーでもない。

　そんな中、誰かがこの会の信条・姿勢を話した。

　曰く、「我々は、常にメンバーを励ましながら、楽しくゴルフを行い、親睦を図ることを目的とする」

　そこから、ネーミングの観点が大きく変わった。

　ちなみに、先週の土曜日は、強風の中、雨からあられに変わり、最悪のコンディション。それでも皆、ハーフを終え、今は楽しく昼食を取っている。

　言うまでも無く、ゴルフは自然が相手である。雨の日も風の日もあるし、今日のようにアラレが降ってくる日だってある。風を予測し、補正しながらボールを打ってみる。経営も同じだ。起業の日から今日まで風が吹いたり、突然雨が降った時もあった。メンバーは、みんなこれらを体験しながら、明日の快晴を信じ、陽転思考で乗り越えてきた。

　雨が降り、風が吹いたり、時には意に反して谷底にボールが行っても、常に陽転思考を忘れず、笑いながら我々の道を進もう！　

　これが「笑進会」と言うネーミングの趣旨である。昼食の時間が終わるころ、このネーミングは全会一致で採択された。

　さーて、そろそろ切り上げて、練習でも。今月は１００を切りたいッス（汗）